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微波炉市场摆脱价格困扰传出理性火花_【#工作服】雕刻刀具

刀具    刻刀    
2021年03月25日

<P><FONT size=3>&nbsp;&nbsp;</FONT><FONT size=2>&nbsp; 一直为价格战所困扰,深陷价格战泥淖的微波炉市场,近来不断传出更多理性火花。海尔、美的、格兰仕等企业,纷纷推出转波炉、光波炉等新产品转拼中高端产品市场,同时,一些营销手段更富创新性。 </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>05年10月26日,海尔在北京举行“北京2008首款奥运产品发布会”,将20台全球限量发售的“圣火2008”蒸汽转波炉产品正式提供给了国家跆拳道队,以此正式拉开了海尔微波炉的体育营销大幕。“奥运精神就是更高、更快、更强,而海尔在微波炉市场也会体现出这一精神。”海尔电热产品本部部长孙京岩向记者表示,海尔会让这一精神融于微波炉的产品设计开发、生产制造及市场营销中,以高技术含量的产品,更快的速度满足消费者的需求。孙京岩说,近年来微波炉出口量逐年增加,但出口的产品单价却在逐年下滑。国内微波炉市场更是深陷价格战泥淖,使企业丧失了技术创新以及提升核心竞争力的后劲。而海尔自1995年开始步入微波炉市场后,即不断寻找消费者新需求,坚持技术创新,从微波炉到光波炉,再到转波炉直到蒸汽转波炉,为市场带来一个又一个亮点,最终在微波炉市场确立了牢固的品牌地位。 </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>05年8月12日,中国奥委会与海尔集团举行签约仪式,海尔成为北京2008奥运会白电赞助商,这时,海尔微波炉产品部有了为北京2008奥运会专门开发一款全新产品的想法。然而令许多人想不到的是,海尔仅仅用47天的时间,就将这一想法变成了现实。中国家电协会信息部部长胡晓红表示,在微波行业内开发一个全新产品最快需要3个月,慢则需要半年时间,而海尔却用这么短的时间完成,这本身就是行业的一个创举。也从一个侧面反映出海尔技术创新上累积的实力。海尔开发的这款蒸汽转波炉,不仅能很好地满足中国消费者“蒸”“煮”食物的需求,而且更重要的是在技术创新上为行业争了气。 </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>有数据统计显示,目前,我国城镇居民家庭平均每百户微波炉拥有量已达46.6台,北京、上海、广州一类大城市甚至达到90台以上。当一种产品达到一定市场普及率的时候,消费者对产品的需求会由基本功能向高品质转移。调查验证了这一推断,在未来一年微波炉的预期购买考虑因素中,功能齐全和技术先进是两个最主要的因素,分别占到67.4%和60.1%,价格不再是主要因素。 </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>因此,有业内人士认为,海尔在微波炉行业上的技术创新之举值得更多同行借鉴学习,只有从价格战的血腥混战中回归于技术创新之路,中国才有希望从微波炉的全球制造大国迈入制造强国,才能有更多品牌走出国门,擦亮中国造。 </FONT></P>

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